今年双11和往年有何不同(调规则、降热度、更理性)

今天是11月11日,往年很多年轻人在这一天会通宵达旦,等待零点的到来,疯狂清空购物车。今年,这种情形似乎有很大改变。

往年在10月中下旬、11月初,双十一购物狂欢节必然会成为热门话题,然而,今年不论是微博还是今日头条,整个10月和11月几乎没有什么和双十一相关的热点话题。比如11月10日,微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。这种情况在近几年很少见。

今年双11和往年有何不同(调规则、降热度、更理性)

再来看营销方式,已经持续了7年的双十一晚会不再举办。今年双十一,天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双十一晚会。

这是否是在说明,各大电商平台在刻意降低热度?从商业的角度来分析,这是很不寻常的。但是仔细想想又很正常。

第一,今年疫情形势还是有影响的。一方面,疫情影响,很多实体店会受影响,有促销能力的商家,可能无法正常发货。另一方面,很多地区疫情还在影响,收货有影响。两者叠加,导致双十一热度会有多下降。

今年双11和往年有何不同(调规则、降热度、更理性)

第二,很多平台修改了规则。以往,11月11日就是要掐时间点,从11月10日晚上到11日凌晨开始,而现在,很多平台从10月底,也就是11月1日就进行了第一轮的大促,比如今年,10月31日,天猫、京东等平台已经结束了第一轮大促,不少用户收到了双十一的货品。同时,这一波的双11,也从10日晚上8点就开始了,等于拉长了预售时间,增加了促销轮数,自然就会分散消费者的注意力和关注度。

第三,大家的消费也更理性了。很多地方的商家受了影响,今年的消费欲望也会在一定程度上进行压制,同时,现在电商平台越来越发达,人们在日常消费已经非常便捷、很多人甚至为了避免物流的高峰期,刻意选择在日常进行消费。

今年双11和往年有何不同(调规则、降热度、更理性)

更关键的是,很多平台进行双十一大促,仅仅是玩一个概念,先进行抬价,然后再叠加双十一活动,比对下来,比平时优惠不了多少,这也无形中让很多消费者对双11有看法。同时,按照以往的经验,双十一过后,双十一退款也将成为热搜词,双十一的重点不仅在于销售,还在于售后。

今年双十一,你买了吗?

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